Mobile First Indexing

SEO谷歌搜索引擎移动优先索引-Mobile First Indexing解读

2019年10月笔者所负责网站已经收到谷歌官方消息,网站已经使用移动优先索引机制。截图如下:

网站的自然流量受到此变化的影响波动,当时积极做相应的调整,确保能顺利完成网站往移动优先索引的转移。

同时看到纽约时报的官方人员透露,纽约时报的网站流量也可能同样因为移动优先索引机制受到影响。因此我专门收集相关资料,做了一个简单的研究。

一、 什么是移动优先索引

移动优先索引的英文是Mobile-first indexing,国外一般简称:MFI;

谷歌移动优先索引可以理解为搜索引擎在抓取,索引和排名上优先参考网站的移动版本的页面。之所以叫移动优先索引,不直接叫移动索引,是因为谷歌考虑到部分网站可能没有移动版本页面,那么这种情况PC版本的页面同样能进入到谷歌索引库中。

意味着谷歌将主要抓取和缓存移动版本的页面,PC版本的页面将作为替代页面或者说是辅助页面,那么SEO在做具体的规划中就应该重点考虑网站的移动版本的页面,并建设成为网站最全面的页面,拥有完整的内容,structured data markup, hreflang (国际站指向标签)等等。这和PC优先索引的时代刚好相反。

二、 移动优先索引的现状

基于大量用户使用移动设备访问谷歌,为了提升谷歌的用户体验,谷歌在2016年11约提出移动优先索引,并逐渐开始实验和研究如何投入应用。

https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html

2018年3月谷歌宣布开始逐渐应用移动优先索引到符合移动优先规则的网站;

https://webmasters.googleblog.com/2018/03/rolling-out-mobile-first-indexing.html

2019年7月,谷歌宣布新网站,将直接启用移动优先索引。

三、 移动优先索引的影响

解读:

1. 谷歌搜索引擎主要模拟移动爬虫抓取网站;

2. 谷歌搜索引擎主要索引网站的移动版本页面;

3. 谷歌搜索引擎的排名将重点考核移动站点的内容和权重;

4. 网站移动页面取代PC页面的排名;

在这一大前提下,目前互联网上大概存在6种不同的网站情况,我依次罗列不同情况的影响:

1. 仅桌面版的网站,没有影响;

2. 自适应设计:网站会根据屏幕大小进行调整。没有影响;

3. 规范 AMP:所有网页都是用 AMP HTML 创建的。 没有影响;

4. 单独的网址:每个桌面版网址都有一个对应的不同网址,用于提供针对移动设备进行了优化的内容。这种网站也称为 m. 网站。Google 倾向于将移动版网址编入索引。要为优先将移动版网站编入索引做好准备。

5. 动态提供内容:网站会根据用户设备提供不同的内容。用户只能看到一个网址。Google 倾向于将已针对移动设备进行优化的内容编入索引,要为优先将移动版网站编入索引做好准备。

6. AMP 和非 AMP:网站同时包含 AMP 和非 AMP 版本的网页。用户会看到两个不同的网址。 Google 倾向于将移动版非 AMP 网址编入索引,如果移动版非 AMP 网页动态提供内容或使用单独的网址,要为优先将移动版网站编入索引做好准备。

如有感兴趣的同学,欢迎评论交流。

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